LA TOURNÉE DES D.U.C.S

La Tournée des D.U.C.S

La tournée des D.U.C.S : Découverte Urbaine Culturelle Surprenante

Initier une action de communication touristique et d’animation urbaine, visant à promouvoir l’identité et le positionnement du cœur des villes, en terme culturel, historique et économique.

Communication touristique : Passer de l’identité au positionnement de la ville.

Ce concept, mené conjointement par la Jeune Chambre économique de Toulon et sa région, et l’agence Declik.Com, a pour objectif, non seulement de redynamiser l’activité des cœurs de ville, mais aussi, de redonner du sens et créer des liens entre la population, les touristes, le commerce et  de redécouvrir le cœur de ville historique comme entité forte de l’image et du positionnement de la Cité.

Conçue comme une course aux trésors « culino-culturelle », cette manifestation éminemment festive et épicurienne, associe les plaisirs de la table à ceux de l’esprit.

Le concept :

Plusieurs centaines de personnes vont participer à un grand jeu de découverte d’une ville associant connaissances historiques, culinaires, économiques, sportives, moyennant une participation de 45 €/personne.

Déroulement :

1er set : Rendez-vous des participants,  en fin de matinée ou fin d’après midi,  sur une place publique pour les inscriptions et instructions, suivi d’un apéritif. Puis, répartie en groupes de 40 personnes,  pour une visite guidée et commentée suivant une scénarisation du territoire et de son  histoire.  

2ème set : Premier arrêt dans un restaurant pour déguster les spécialités locales en musique.

3ème set : Deuxième arrêt pour le groupe,  dans un autre restaurant pour le dessert. Les participants se régaleront alors de l’histoire de la ville, de ses secrets, de ses richesses, narrées par un sémillant conteur, avant de repartir à la découverte de nouvelles énigmes dans le centre ville, animé par des artistes tout au long du parcours.

4ème set : Enfin, tous les groupes se retrouvent dans un lieu emblématique de la ville pour la remise des prix et participer à la grande fête des «  explorateurs ».

D’une part, la communication touristique vend désormais un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue dans laquelle chacun joue un rôle, tandis que la destination devient le support d’une expérience sensorielle et gustative.

D’autre part, le travail sur l’identité est nécessaire pour définir le positionnement d’une ville, mais n’est pas suffisant.

La communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur le territoire. Ce qui  fait le plus souvent défaut pour développer les territoires touristiques, ce n’est pas la mise au point de recueils de données identitaires, de guides touristiques, de sites web, strictement informatifs,  c’est l’incapacité à retourner le miroir, à s’en affranchir, pour aller les mains ouvertes vers son «  public ».

Passer de l’identité au positionnement, tel est l’un des objectifs de ce concept, où chaque participant deviendra acteur et  explorateur de la Cité.

De l’identité au positionnement :

L’identité, c’est le nom et son environnement «  physique », quasi incontestable.

L’étape suivante, c’est le positionnement. Séduire, attirer, faire consommer, tels sont les objectifs de fond de la communication. Le positionnement sert tout cela à la fois. Se positionner c’est chercher à prendre la parole avec un message attractif et audible, doublé de preuves palpables sur place en termes de contenu (hébergements, animations, équipements, esthétique des lieux…).

Du «  Territoire » à la «  Terre d’aventures » :

En effet l’histoire de la ville qui sera narrée et non simplement déclinée, sera nourrie d’anecdotes, d’aventures, de mémoires, de témoignages, d’images, d’expériences à vivre.

Regardons l’un des meilleurs exemples du moment. C’est la communauté autonome de La Rioja en Espagne qui nous le donne (www.lariojaturismo.com). La découverte du vin célèbre de cette région est un prétexte à trois histoires de citadins espagnols venus,  pour des raisons diverses, dans cette province (le vin, le hasard, la famille). Finalement, chacun, pris dans sa propre spirale, se ressource en découvrant les plaisirs touristiques et gourmets de La Rioja.

Point de promesse publicitaire facile, point de problématique d’identité revendiquée, en revanche, un scénario, des personnes,  de la créativité, de l’émotion.

La narration faite pendant la visite sera bâtie à partir du positionnement souhaitée par la ville.

Véritable création scénaristique, la «Tournée des Ducs» fera appel aux sens et aux émotions offrant ainsi une destination chargée de rêves à tous ses participants qui mémoriseront cet événement comme une histoire vécue.

La «Tournée des Ducs» : UNE VERITABLE HISTOIRE A VIVRE.