Maribay par Eiffage

Une identité globale pour le service de plaisance dans la rade de Toulon

Parti-pris — Un symbole identitaire graphique qui annonce la promesse de Maribay : Animer et dynamiser les ports de Toulon.
Il s'agit de traduire de manière abstraite le territoire : la mer, les monts, les ports, de faire référence aux 5 ports dont Maribay a la gestion et l'exploitation mais également de renforcer la mémorisation avec la lettre M omniprésente. Nous avons développé une charte graphique complète visant à couvrir tous les aspect de la communication, ainsi qu'un nouveau site internet en cohérence avec l'identité visuelle mise en place.

Un système modulable — L'identité visuelle de Maribay doit être bien plus qu'un simple logo. Elle a besoin de complexité, de vie, et de personnalité. En ce sens, nous avons créé une banque d'icônes géométriques, figuratifs et abstraits sous le pavillon du bleu Maribay qui représentent la rade et ses usagers. Les icônes sont conçus sur la base d'une grille permettant de les relier, créant ainsi un réseau continu.

Organiser les prises de paroles — Sur les différents supports, une grille modulaire pratique est mise en place. Elle permet d'apporter une cohérence entre les supports, tout en différenciant les prises de parole en jouant avec les codes couleur.

Étude de cas

Le contexte

Maribay, service de plaisance porté par Eiffage dans la rade de Toulon, devait disposer d’une identité commune pour cinq ports. La marque devait être immédiatement liée au territoire tout en restant suffisamment simple pour vivre sur des supports très différents.

Le défi

Réunir plusieurs lieux et usages dans un même signe sans produire une illustration littérale. L’identité devait évoquer la mer, les reliefs et les ports, installer le nom Maribay et accompagner la relation quotidienne avec les plaisanciers.

Notre réponse

Nous avons conçu un symbole abstrait où se rencontrent les lignes de la mer et des monts. Sa construction fait référence aux cinq ports et renforce la mémorisation de la lettre M. Le système graphique prolonge ce principe dans une palette, des typographies et des compositions capables de s’adapter aux différents formats.

La charte a été pensée dès le départ avec ses usages : communication institutionnelle, documents destinés aux plaisanciers, signalétique et interfaces numériques. Le site internet reprend le même langage pour créer une expérience cohérente entre la marque et le service.

Livrables

Logotype et système graphique.
Charte d’identité et règles de déploiement.
Supports de communication et signalétique.
Conception et réalisation du site internet.

Le résultat

Maribay dispose d’une identité globale et reconnaissable qui relie les cinq ports sans effacer leurs usages. Le même système accompagne désormais la marque du signe jusqu’au service numérique.

Ce projet illustre notre accompagnement d’agence de communication en PACA, du territoire de marque au service numérique.

Vous préparez une refonte d’identité visuelle ou une refonte de site web ? Parlons de la cohérence entre votre marque et ses outils.

Retour aux projets