Refonte d’identité visuelle
Votre organisation a évolué, mais son image raconte encore son histoire d’hier ? Une refonte d’identité visuelle permet de réaligner la marque, ses ambitions et tous les supports sur lesquels elle prend la parole.
Declik accompagne les entreprises, collectivités et institutions partout en France, de l’audit de l’existant au déploiement du nouveau système graphique. L’enjeu n’est pas de changer pour suivre une tendance : il est de conserver ce qui possède de la valeur et de corriger ce qui freine aujourd’hui la marque.
Quand faut-il refondre son identité visuelle ?
- L’offre, le positionnement ou les publics ont profondément évolué.
- Le logo fonctionne mal sur les écrans, les petits formats ou les nouveaux supports.
- Les équipes recréent chaque document faute de règles et de modèles clairs.
- La marque manque de cohérence entre le site, le print, les réseaux et les espaces.
- Une fusion, une nouvelle gouvernance ou un changement d’échelle impose un langage commun.
Une refonte peut être légère ou profonde. Le bon niveau de transformation dépend de la reconnaissance acquise, des objectifs et des usages futurs.
Notre méthode de refonte de marque
Auditer l’existant
Nous étudions les signes actuels, leurs usages, la perception interne, les supports, les contraintes techniques et l’environnement concurrentiel. Cette étape distingue les actifs à conserver des éléments à transformer.
Clarifier le positionnement
Avant de dessiner, nous formulons ce que la marque doit exprimer, à qui elle s’adresse et ce qui doit la rendre identifiable. Des ateliers associent les décideurs et utilisateurs clés.
Concevoir et tester le système
Logo, typographies, couleurs, iconographie et principes de composition sont éprouvés sur des cas concrets : page web, présentation, campagne, document éditorial ou signalétique.
Organiser la transition
La charte, les modèles, les fichiers et un plan de déploiement permettent de remplacer progressivement l’ancien univers sans créer de rupture ni de confusion.
Ce que la refonte doit produire
Le résultat n’est pas seulement un nouveau logo. C’est un système que les équipes peuvent comprendre, utiliser et adapter. Selon le projet, les livrables comprennent la plateforme de marque, le logotype, la charte, une bibliothèque de composants, des modèles bureautiques ou sociaux, les premiers supports et l’accompagnement au lancement.
Nous pouvons ensuite prolonger l’identité sur la refonte du site web, les campagnes, l’édition, le motion design et la signalétique.
Des refontes confrontées au réel
L’IMSAT a fait évoluer son identité pour accompagner le développement de l’institut, avec une nouvelle charte et un magazine annuel. Pour Maribay par Eiffage, nous avons construit un univers global capable de représenter cinq ports et de vivre jusque sur le site internet. La marque employeur de la Société des Bains de Mer traduit quant à elle une promesse RH sur des supports internes et externes.
Questions fréquentes
Faut-il nécessairement changer de logo ?
Non. Certaines missions aboutissent à une évolution mesurée du signe et à une refonte plus importante du système autour de lui. L’audit permet de décider sur des critères d’usage et de perception.
Comment faire accepter la nouvelle identité en interne ?
En associant les parties prenantes au bon moment, en expliquant les choix et en donnant aux équipes des outils immédiatement utilisables. La conduite du changement fait partie du déploiement.
Travaillez-vous avec des équipes réparties en France ?
Oui. Nous combinons ateliers sur site, réunions à distance et outils de validation partagés. Declik est implantée à Toulon et Lyon et intervient sur l’ensemble du territoire.
Votre identité ne traduit plus ce que vous êtes devenu ? Parlons de ce qu’il faut préserver, clarifier et transformer.