Étude de cas
Le contexte
Les analyses de caractérisation des déchets montraient une baisse du tri et davantage d’erreurs dans les ordures ménagères. Le Sittomat devait remettre le sujet au premier plan sans reprendre les codes habituels d’une campagne institutionnelle.
Le défi
Les consignes sont connues, mais leur répétition peut finir par devenir invisible. Il fallait créer un message simple, mémorable et immédiatement compréhensible, capable de fonctionner sur plusieurs canaux et d’inciter à reconsidérer des gestes quotidiens.
L’idée créative
Le concept « Ça n’a rien à faire là ! » transpose des erreurs de tri dans des situations volontairement absurdes. Le décalage provoque d’abord la surprise, puis rend l’incohérence du geste évidente. La campagne évite ainsi le ton culpabilisant tout en conservant un appel à l’action clair.
Un déploiement multicanal
Le système a été conçu pour garder son impact quelle que soit la durée d’attention : une lecture immédiate en affichage, une mécanique déclinable en digital et des formats adaptés aux réseaux sociaux. Visuel, accroche et consigne fonctionnent ensemble sans surcharger le message.
- Concept et direction artistique de campagne.
- Affichage et déclinaisons imprimées.
- Formats digitaux et contenus pour les réseaux sociaux.
- Adaptation du message aux différents points de contact.
Le résultat attendu
La campagne transforme une donnée technique — les erreurs de tri — en scènes que chacun peut reconnaître et retenir. Sa mécanique permet au Sittomat de renouveler les prises de parole tout en conservant une signature commune.
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