Hiérarchie visuelle : ou l’art de guider l’oeil de votre cible
Vous avez 3 secondes. Non pas pour rédiger une dissert’ mais plutôt pour capter l'attention de votre cible et faire intégrer votre message et pour cela, la hiérarchisation visuelle est votre (notre) amie.
La hiérarchisation visuelle, kesako ?
La hiérarchie visuelle est l’ensemble des techniques qui permettent d’organiser l’information afin de guider naturellement le regard vers ce qui compte vraiment.
En d’autres termes, c’est l’art de dire à votre audience :
« Regarde ça d’abord. Puis ça. Et enfin ça. » Sans avoir besoin d’écrire une seule instruction.
Couleurs, tailles, contrastes, espaces, typographies, images : chaque élément joue un rôle dans ce parcours visuel.
Quand elle est bien pensée, la hiérarchie visuelle transforme une page en un GPS pour les yeux.
Quand elle est absente, c’est simple : tout se ressemble, rien ne ressort et personne ne sait où regarder. C’est là que votre message vient se noyer et aujourd’hui on va lui apprendre à nager !
La paresse comme caractéristique propre des humains
Soyons honnêtes, notre cerveau est paresseux et en ce sens, votre audience ne lit pas vos contenus, elle les scanne.
Des études en ergonomie montrent que les internautes parcourent les pages web selon des schémas visuels très rapides, souvent en forme de F ou de Z.
Autrement dit, ils cherchent immédiatement les éléments qui leur permettent de comprendre :
> Où ils sont
> Ce qu’ils vont trouver
> Ce qu’ils doivent faire
Et si ces réponses n’apparaissent pas instantanément, ils quittent la page.
C’est le fonctionnement naturel du cerveau humain qui cherche en permanence à économiser son énergie.
La hiérarchie visuelle répond précisément à ce besoin.
Les 5 leviers qui influencent le regard
- La taille
Plus un élément est grand, plus il attire l’attention et c’est pour cette raison qu’un titre principal domine naturellement une page.
Mais attention : si tout est grand, plus rien ne l’est.
- Le contraste
Le cerveau adore les différences. Une couleur vive au milieu d’un environnement sobre attire immédiatement le regard.
C’est pourquoi un bouton d’appel à l’action doit ressortir clairement du reste de l’interface.
- La couleur
Chaque couleur crée un point d’attention.
Utilisées intelligemment, elles permettent de hiérarchiser l’information.
Utilisées au hasard, elles créent simplement du bruit visuel.
- Les espaces
Un espace vie est un outil puissant dans le design car il permet de respirer, d’isoler une information importante et de rendre l’ensemble plus lisible.
- La position
Les zones situées en haut de page ou au centre captent naturellement davantage l’attention. Les informations stratégiques doivent donc occuper ces emplacements privilégiés.
Le design n’est pas que “pour faire beau”
Le design c’est penser un visuel dans sa globalité pour qu’il serve son objectif.
Et pour atteindre votre objectif, il faut faciliter la tâche de votre cible en hiérarchisant les informations, en utilisant les bonnes couleurs, en aérant, en ayant une lecture logique pour l’oeil humain.
La hiérarchie visuelle est précisément ce qui sépare un support agréable à regarder d’un support capable de générer des résultats.
Parce qu’au final, votre audience ne voit pas tout, elle voit ce que vous lui montrez.
Une question ? Un projet ? Parlons-en !